酒瓶的文化与现状

酒瓶文化的现状与开拓 国外不少学者认为：销售商品就是销“包装”，购买商品就是买“包装”。国内行家称为“货卖一张皮”。酒类商品作为不可缺少的生活用品，在消费中更是如此。尤其是在市场竞争日趋激烈、商品科技含量愈来愈高、“情趣商品”日益增加的环境中，人们在不断呼吁入口要“保真”、“保质”的同时，更希望“ 酒香瓶更美”，以获得“观其瓶，享其美，得其趣，品其乐”的精神享受。 “瓶美自有凤蝶来，酒好不怕巷子深”，众多厂家成功的销售实践，已无数次地证明了这一点。对于“品酒人”来说，只有看着舒心、瞧着漂亮，才能闻着馨香，喝着顺当。目前，国产玉液琼浆品种繁多，质感多味多彩，然而对酒瓶质地、造型、封口、装饰等诸多重要的方面，缺乏系统、全面的学术研究和探讨。 我国酒瓶文化的现状，主要存在四方面的不足： (1)由于众多消费者受文化层次、审美水平的限制，设计平平、制作粗糙的酒瓶与设计新颖、工艺精美的酒瓶，几乎占有同样的市场份额。 (2)因多数厂家不注重酒瓶的更新换代、推陈出新，更不能生产一代、开发一代、研制一代，造成自身产品几十年“一贯制”。 (3)酒瓶文化应如何服务于酒质文化、企业文化，多数企业重视不够。 (4)从世界范围看，发达国家对酒瓶的创制日新月异、精益求精。 目前，我国酒瓶创作落后于发达国家的原因不外乎三点： 一是，多数厂家没能形成与时俱进的设计、制作队伍，更没有大胆创意、精工制作的创新能力，所以佳品、经典问世较少。 二是，由于主导产品粗制滥造、长年沿袭，充斥生产、流通、消费、回收的全过程，降低了包装质量、卫生标准，影响了酒的保存和企业形象。 三是，“科学与艺术是人类进步的双翼”（杨振宁语）。由于目前酒瓶生产既没有严格的科学设计，又缺乏应有的艺术水准，形成中国酒瓶大量的平庸、低劣产品，给造假者提供了条件。 酒瓶文化理应成为中国包装文化的先进文化，促进、带动商品包装总体水平的提高，以增强我国商品国际市场的吸引力、竞争力。